Разработка. творческой концепции рекламного продукта

Узнай как страхи, стереотипы, замшелые убеждения, и подобные"глюки" не дают тебе быть богатым, и самое главное - как можно убрать это дерьмо из головы навсегда. Это нечто, что тебе никогда не расскажет ни один бизнес-гуру (просто потому, что не знает). Нажми тут, чтобы получить бесплатную книгу.

Носова, студент 2Магнитогорский государственный технический университет имени Г. Носова, преподаватель Аннотация Проблема продвижения бизнеса очень актуальна на сегодняшний день. В процессе своей коммерческой деятельности предпринимателям приходится сталкиваться с непосредственным продвижением своих товаров или услуг, в том числе и средствами рекламы. , , . Журналистика Библиографическая ссылка на статью: Существуют разные подходы и принципы создания рекламного продукта, такие как информирование, убеждение, образность, релевантность, запоминание и другие. Каждый из них является частью качественного рекламного сообщения и каждый способен привлечь внимание потребителя, однако по степени воздействия на потребителя наиболее эффективной является его визуальная часть. Вне зависимости от степени разработанности эффективной подачи информации в рекламе, создание творческого аспекта является одной из главных составляющих рекламной деятельности. Принято выделять следующие основные компоненты для создания творческой рекламы в продвижении бизнеса. Во-первых, рекламное сообщение должно быть нацелено на основные потребности покупателя.

Основные концепции рекламы

Оплата 17 руб. Занятия обязательные для посещения 3 раза в неделю по будням, 4 академических часа. Вечерние группы с Занятия обязательные для посещения проходят по субботам 8 академических часов с

Создание рекламы представляет собой сложный творческий процесс, Знание основных принципов построения рекламного бизнеса позволит.

Теоретические и методологические основы дизайна рекламы 1. Экономические, социокультурные и творческие предпосылки развития российского дизайна рекламы. Моделирование творческой стратегии рекламной кампании. Выводы по первой главе. Дизайнерская и рекламная концепции товара: Теоретические модели разработки рекламной концепции товара. Проектные технологии воплощения рекламной концепции товара Выводы по второй главе - Глава 3. Социально-психологические аспекты разработки рекламного обращения 3.

Творческие концепции рекламного обращения. Выводы по третьей главе.

Не просри уникальный шанс узнать, что реально необходимо для финансового успеха. Кликни здесь, чтобы прочесть.

Рефераты Креатив в рекламе: На первом месте, по-прежнему, находится основатель, председатель совета директоров и главный разработчик Билл Гейтс с состоянием в 50 миллиардов долларов США. Второе место занимает американский финансист Уоррен Баффет с состоянием 42 миллиарда долларов. На третьем месте расположился мексиканец Карлос Слим Хелу, занимающейся услугами связи, с состоянием в 30 миллиардов долларов.

Даже крупные компании, которые имеют собственные мощные рекламные службы, не могут без ущерба для своего бизнеса обойтись без услуг.

Что значит жить рекламой В Интернете, в магазинах, на футболках и в салоне автобуса - чуть ли не однообразные призывы обратить внимание на продукт, магазин или услугу. Реклама не оставляет человека равнодушным. Люди могут ее ненавидеть или любить - но не замечать рекламу сегодня невозможно. О ее пользе говорят немногие, хотя что еще может помочь человеку ориентироваться среди той массы товаров и услуг, которые существуют сегодня? И, если саму рекламу не стоит игнорировать, то почему бы не поинтересоваться, что это такое?

А еще интереснее, конечно, ее создавать. Как строится работа Создание рекламы - это не только написание ярких слоганов и изобретение интересных концепций.

Творческие принципы рекламного бизнеса

Программа"Рекламная деятельность: Реклама как элемент маркетинга. Реклама — профессия и искусство.

Гуру рекламного бизнеса Д. Огилви утверждал, что если кто-то говорит о принципов унификации – единообразия представления рекламной идеи и.

На рекламном рынке представлены рекламные агентства различных типов. Медиа-агентства продают рекламную площадь или рекламное время рекламодателю или клиентскому агентству как представителю рекламодателя. Медиа-агентства подразделяются на две группы: Медиаселлеры размещают на эксклюзивных правах рекламу на ТВ, на радиостанциях. Баинговые агентства могут оказывать рекламодателю дополнительные услуги по планированию рекламных кампаний, составлению медиапланов, проведению рекламных кампаний.

В России крупнейшими медиаагентствами являются баинговые агентства. Также на рекламном медиарынке России закупка рекламных возможностей носителей происходит под каждого клиента-рекламодателя отдельно. Рекламные агентства имеют разную специализацию. На этом основании выделяют рекламные агентства следующих типов: Рекламные агентства полного цикла. Рекламными агентствами полного цикла могут быть универсальные агентства, занимающиеся разработкой рекламы всех форм для предприятий, организаций, лиц различных сфер деятельности.

Объектами -рекламы могут быть супермаркеты, вузы, аэропорты, развлекательные центры. -реклама может размещаться практически на всех видах транспорта. Узкопрофильными будут агентства, ориентированные либо на определенные аудитории национальные группы или молодежь , либо на отрасли например, здравоохранение, компьютеры, сельское хозяйство или деловая коммуникация.

Реклама как объект практической эстетики

По окончании курса Вы будете уметь: Определять стратегию и тактику рекламы. Эффективно использовать различные компоненты рекламы.

Творческая основа рекламной кампании: красота, функциональность, технологичность. Маркетинг как принцип хозяйственной деятельности. Рынок.

Реклама Хорошая реклама — это как, хлеб, воздух: Реклама прочно вошла в нашу жизнь. Уже давно не звучит обидное: Реклама - это, прежде всего, информация о товарах, их свойствах и условиях реализации, а также о фирмах, производящих данные товары или торгующих ими. Основной целью рекламы является стимулирование продаж рекламируемого товара. И как они сэкономят наши деньги? Хорошая реклама вообще порой не видна.

Это как вода, хлеб, воздух: Нас же никто не агитирует дышать, а мы дышим - вот идеальная реклама.

ЖУРНАЛИСТ В РЕКЛАМНОМ бизнесе

Пути роста и трансформация рекламного бизнеса[ править править код ] Типичное рекламное агентство за своё существование переживает несколько этапов"эволюции", в ходе которых самым серьезным образом трансформируется бизнес-модель компании. Как правило, каждое преобразование структуры предприятия сопровождается появлением в его пуле клиентов серьезного заказчика с очень большими бюджетами и, соответственно, серьезными комплексными задачами.

Как правило, рост рекламного агентства происходит следующим образом: Появляется узкопрофильное агентство, занимающееся каким-то одним видом рекламы.

Автор рассматривает взаимовлияние эстетики поп-арта и рекламы на основе способствовало развитию творческого подхода при создании рекламы, поп-арт. . Работы поп-художников строились на принципах рекламы либо прямо Поп-арт близок к рекламному бизнесу, поскольку здесь постоянно.

Творчество в создании рекламы Творческая концепция Творческая концепция — основа каждой хорошей рекламы. Это оригинальная идея, которая заостряет коммерческий довод. Задача творческой группы заключается в нахождении нового и неожиданного способа демонстрации коммерческого аргумента. На языке бизнеса идея может звучать как скучная выдержка из стратегического плана, но, воплощённая в рекламе, она захватывает внимание аудитории.

Существует большая разница между творческим резюме — исходным заданием для креативного отдела, содержащим все необходимые сведения, позволяющие начать разработку, которая подготавливается менеджером на основе ответов заказчика на серию стандартных вопросов, - и творческой концепцией, выработанной на основе такого резюме. Творческая концепция - это трамплин для решения рекламы, для наполнения её творческими идеями.

Идеи должны выражать нечто важное для аудитории, то есть они должны быть актуальными. Актуальность — качество рекламного обращения, которое делает его значимым для аудитории. Творчество в рекламе требует эмпатии, то есть сотворчества, сопонимания аудитории, необходимо знать, что люди думают и чувствуют, что для них представляет ценность и заставляет заметить обращение к ним, иначе реклама не сработает. Рекламная идея считается творческой, если она нова, свежа, неожиданна и необычна.

Главное требование — оригинальность идеи.

Творчество в создании рекламы

Реклама для них была философией, способом осмысления жизни. Корпоративы сменялись пятничными вечеринками. Однажды я покурил и создал рекламный плакат. Так родилась реклама для одного косметического бренда.

Именно от качества идеи прежде всего зависит эффективность рекламы. идею, достаточно сложно, поскольку это индивидуальная творческая работа. . иллюстрацию: «Полный комплекс услуг для огранки вашего бизнеса».

Обычно реклама стремится создать, изменить или укрепить отношения, которые заставляют потребителей опробовать новый товар, покупать его снова или перейти на потребление другой марки товара. Реклама торговой марки направлена на создание имиджа или индивидуальности товара и его позиции. Целевая аудитория может равняться целевому рынку, но часто в нее входят люди, не относящиеся к возможным потребителям.

Например, целевая аудитория диетической программы может включать докторов, фармацевтов, диетологов и правительственные агентства, занимающиеся вопросами здравоохранения и питания, а не только потребителей. Целевые аудитории описываются с точки зрения их демографических категорий. Так как эти категории часто пересекаются, процесс описания аудитории — это также процесс сужения целевой аудитории.

Например, вы можете использовать в качестве целевой аудитории женщин от 25 до 35 лет и покупателей пригородных торговых зон. Эти две категории будут пересекаться, так как определенная доля женщин в возрасте 25—35 лет совершают покупки в пригородных торговых зонах. Каждый раз, как вы добавляете еще одну характеристику целевой аудитории, ее размер уменьшается, так как группа определяется более узко.

Этот вид анализа позволяет при планировании рекламы нацелиться на наиболее восприимчивую аудиторию Однако, творческим людям довольно сложно придумывать волнующие обращения для статистических данных. Они гораздо легче и убедительней пишут, ориентируясь на знакомого им человека, который подходит под описание. Поэтому, специалисты по рекламному планированию определяют ПРОФИЛЬ типичного потребителя товара, а затем составители рекламных текстов ассоциируют этот обобщенный облик с кем-то, кого они знают.

Сначала необходимо составить таблицу с перечислением важных характеристик вашего товара и товаров ваших конкурентов.

Особенности организации креативной деятельности рекламного агентства

А ты - весь из себя такой креативный-креативный - должен создать гениальный изобразительный ряд! Чтобы выделиться, привлечь внимание и продать товар. Два подхода - две философии В рекламе сегодня работает кто угодно. По личным наблюдениям автора, среди дизайнеров-верстальщиков абсолютное большинство составляют технари, окончившие курсы компьютерной графики. Но сегодня в ряды дизайнеров вливаются и все активнее о себе заявляют профессионалы новой закваски, в чьих дипломах о высшем образовании непременно фигурируют такие слова, как"дизайн" и"реклама".

Правда, в разных сочетаниях и с разными акцентами.

На выходе этого этапа формулируется коммуникационная платформа, которая содержит в себе основные принципы донесения рекламного сообщения.

Как найти креативные идеи: Лео Бернетт и его шесть легендарных техник для стимулирования творчества 17 июля г. Легендарный рекламщик Лео Бернетт использовал шесть принципов для стимулирования творческого мышления. Лео Бернетт родился 21 октября года в городе Сейнт Джонс в штате Мичиган. Он изучал журнализм в Мичиганском университете, где он также был редактором университетской газеты.

Затем Лео работал полицейским репортером в газете , а позже устроился на работу в рекламный отдел , где он стал менеджером по рекламе в году. Первый год работы стал для них настоящим испытанием. Они обратились с предложением о сотрудничестве к , выпускавшей прекрасные продукты, которые практически не рекламировались. Бернетт специально поехал в штаб-квартиру компании в городе Херши штата Пенсильвания, чтобы продать им свои рекламные услуги.

Рекламная компания. Рекламный бизнес. Рекламный агентство